“淄博烧烤”火了 探索城市如何“破圈”|世界视点

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近年来，全国多个城市凭借地方文化特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化IP，成为网红打卡点，引发现象级传播。如何让地方性IP火出圈，在浙江省衢州市柯城区新新街道金桂社区里，依托现有广场地域资源、改造原有核酸小屋，化身“木樨花开共富小屋 城市岛屿夜间经济”的新IP正在打造中……

“破圈”需依托“城市基础”来创作出地域特色。从西安流光溢彩的“大唐不夜城”到杭州迈向未来的“动漫之都”，从成都熊猫遍地的“国宝IP”到淄博烧烤文化的“人生一串”。城市特色和地域文化对于一个城市的稳定发展具有重要作用。“南孔圣地·衢州有礼”的品牌创造便是立足衢州独有的南孔文化，打造“一座最有礼的城市”，从而向全国推介。特色和文化是一个城市的灵魂，但必须依托城市基础，不能凭空想象，注重城市特色的建立，才会让城市在众多的建设中脱颖而出。

“破圈”需增加“科技赋能”来激活出城市活力。淄博烧烤火到今天这个程度，“淄”味很重要，但一定不是唯一的原因。事实上，互联网思维和流量也在加速淄博烧烤出圈。其中，有流量明星博主的助力，更源于淄博对于流量的精准把握。相关部门不断提高城市管理智能化、信息化、科技化的水平，成功让“烧烤”这一传统行业通过互联网彻底火了一把。2021年，B站知名up主“盗月社食遇记”一部介绍淄博烧烤的短视频一度蹿红全网。同样，在衢州市，由“薛之谦演唱会”带来的流量，也成功带火衢州小吃，让大伙看见了这座在“不吃辣”的浙江省里独有的“辣味浙西”。网络时代下，城市间的“流量比拼”不可避免成为激发城市活力、提升城市价值的命题之一。

“破圈”需抓住“跨界融合”来凝聚出烟火人气。在当下万物皆可联名的IP时代，1+1＞2的跨界思维早已渗透“营销圈”，跨界合作不仅能吸引不同的群体，更能为IP注入新的生命力。但这些都需要好的配套设施和服务体系来支撑，各部门以“文化+”“旅游+”等特色工程为抓手，把老百姓关心、关注的热点难点问题结合进去，大到城市整体框架的定义，小到公厕、垃圾箱的改革，不遗余力地做好旅游配套设施后，服务体系的跟进也同样重要。部门、基层要勇于担当，敢于站出来，做各界的“探索人”“合力人”“引路人”。尝试推出一系列的沉浸式人文场景、社交场景、消费场景，举办更多的节会赛事，提供更多的景区、酒店优惠活动，展现当地人友好热情的形象。

好风凭借力，送我上青云。城市IP的打造，在线上也在线下，能够“破圈”且经得起检验的IP，普遍具有积极的价值导向和一定的文化内涵。新品牌+好政策+优服务+活流量，城市IP“破圈”即在眼前。（章俐）

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