对话上海普陀文旅局局长：力挺MCN行业背后，是文化创意产业的整体布局

当前，以“多频道网络（MCN）”为重要内容的数字经济方兴未艾，上海无论从产业规模还是消费规模均处于头部地位。

6月16日至17日，2023年上海国际MCN大会暨品质生活节在位于上海普陀区的上海跨国采购会展中心举行，共同探讨行业经济新模式新业态，推动MCN行业向提质增效的方向进一步升级，大会吸引了业内以及社会各界的广泛关注。

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2023年6月16日-17日，2023年上海国际MCN大会暨品质生活节在位于上海普陀区的上海跨国采购会展中心举行。

作为全国范围内第一个由省市级多个政府部门共同指导发起的国际MCN大会，也是全球范围内第一次由世界城市隆重举办的国际MCN大会，上海国际MCN大会暨品质生活节集聚了国际MCN的精锐力量，旨在为MCN行业发展及城市生活建设赋能。

上海国际MCN大会已经成为全国MCN行业最重要的盛会之一，参与人群涵盖了MCN从业者、投资人、媒体等多个领域。

上海市普陀区作为大会的主办方之一，已连续两年召开上海国际MCN大会。这一大会的深远意义在哪里？如何扶持MCN行业发展？针对MCN行业发展面临的瓶颈，普陀区又将如何去突破？

6月16日下午，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者对话普陀区文化创意产业推进领导小组办公室主任，区委宣传部副部长、区文旅局党组书记、局长周涵嫣，以寻求上述这些问题的答案。

周涵嫣对此表示，普陀“力挺”MCN产业的背后，是对数字经济业态的全新思考，是站在如何推动数字化转型、助力普陀文化创意产业发展维度上的整体布局。

澎湃新闻：2023年是普陀区政府第二次作为主办方之一，召开上海国际MCN大会，您认为这一活动的深远意义在哪里？

周涵嫣：MCN是数字经济新业态之一。得益于庞大的市场规模和短视频平台的发展，MCN经济形态迎来爆发式增长，也为推动城市数字化转型、打造国际消费中心城市提供有力支撑。我们希望通过这次大会集聚知名MCN平台，分享最前沿的知识和经验，促进行业整体的进步与发展，助力普陀文化创意产业的繁荣。

目前，上海国际MCN大会已经成为全国MCN行业最重要的盛会之一，参与人群涵盖了MCN从业者、投资人、媒体等多个领域，产生了广泛的社会影响和经济价值。通过这一活动，我们不仅能够加强行业交流合作、拓展外部市场，更能够传递MCN行业发展的新理念、新模式和新契机，为MCN行业的发展提供更广阔的发展空间和更好的发展机遇。

澎湃新闻：普陀区为了打造和发展MCN这一新业态，做了哪些举措？

周涵嫣：当前，普陀区大力支持包括MCN在内的数字经济新业态的发展，采取了一系列措施：一是出台全链条扶持政策，我们聚焦行业发展全周期，制定发布《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，在房租补贴、高管人才扶持、融资服务等方面给予一系列突破性支持，进一步提升政策的“精准度”和“覆盖面”。同时，聚焦中小微企业融资难、融资慢、融资贵的问题，成功推报工商银行普陀支行成为全市首批“上海市银行业文化创意特色支行”，组建专业金融服务团队为企业融资保驾护航。设立“工行文创e站”，为企业提供文创特色金融产品及各类特色金融服务。

二是培育高品质品牌活动。除上海国际 MCN 大会之外，我们还于近期举办了上海国际电影节“数字影视体验展——超感试验场”。下半年，我们还将与上海市电竞协会合作，举办电竞上海全民锦标赛，吸引更多优质资源，助力产业能级提升。同时，上海国际广告节也将于今年起在普陀举办。

三是打造高能级产业载体。今年4月，上海中心城区首个数字广告园区落址普陀真如副中心并正式开园，园区由核心区、扩展区两部分组成：核心区东至真如港、西至曹杨路、南至武宁路、北至铜川路，总建筑面积近 38万平方米；扩展区覆盖核心区周边相关区域。园区为数字广告企业“度身定制”公共空间，提供共享办公、展览展示、奖项发布、案例分享、政策服务、高校合作等多元服务功能。同时，普陀区与SMG合作打造的苏河·梦立方项目落址“半马苏河”黄金区位，总建筑面积2.66万平方米，未来将打造成为以短视频生态、互联网直播、人才孵化为主的文化创意产业基地，为MCN行业发展提供有力支撑。

除了上述三方面措施之外，普陀区还将依托丰富的高校资源，孵化高素质专业人才。例如我们与复旦大学新闻学院、华东师范大学传播学院、上海大学新闻传播学院、上海师范大学影视传媒学院、上海视觉艺术学院新媒体艺术学院五所高校学院达成战略合作，依托高校资源，优先为企业推荐优秀毕业生人才，并共同探索产学研合作新模式，赋能高素质人才培养体系建设。

澎湃新闻：刚开园不久的中心城区首个数字广告园区落地以来，带来了哪些效应？

周涵嫣：今年4月上海市数字广告园区落地开园，是普陀为建设成为上海数字广告产业标杆示范区和“国际数字广告之都”重要承载区所做的重点举措。当前，普陀已集聚利欧数字、剧星传媒、快手磁力引擎、飞书深诺、蔚蓝云创、谦玛网络、今日头条等上千家数字广告企业，囊括新媒体平台、MCN 机构、整合营销平台等各细分领域。截至2022年底，全区规上广告企业实现营收超200亿，成为了区域经济提质增效的新引擎。园区的建立将为MCN行业和数字广告产业发展提供更有利条件和更优越环境，助力普陀数字经济高质量发展。

后续，我们还将持续围绕园区四个建设目标——“产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地”，借力真如“海纳小镇”数字化转型示范区的创新引擎作用，为数字广告企业提供充裕的物理空间、活跃的交流平台、有力的技术支撑。

澎湃新闻：目前，普陀区在MCN行业发展领域，面临哪些瓶颈？未来如何去突破？

周涵嫣：近年来国内MCN机构数量出现爆发式增长，面对日趋激烈的市场竞争环境，我们将依托区内高校资源和科创资源，支持MCN企业加强技术研发与人才培养，不断拓展技术与人才规模，持续满足企业创新和多元化市场需求；紧扣行业短板和发展需要，动态修订调整产业政策，为MCN行业在普陀区的蓬勃发展创造更好的政策和营商环境；举办各种形式的交流活动，促进企业间的资源、品牌、信息、技术等要素的合作互补，进一步提升企业的发展效益。同时，我们还将牵头组织多形式的行业培训，助力MCN企业提高创新能力、运营管理能力、品牌影响力和市场竞争力，使之能够在行业市场占据一席之地。

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